นักวิเคราะห์: ESPN Bet ได้รับแรงกระตุ้นของแบรนด์
แบรนด์ ESPN Bet ได้รับแรงกระตุ้นตั้งแต่เปิดตัวแอพเดิมพันกีฬาในเดือนพฤศจิกายนดังที่นักวิเคราะห์วอลล์สตรีทกล่าว
David Katz ร่วมกับ Jefferies Equities Research ได้เปิดตัวเมทริกซ์แบรนด์เกมดิจิทัลในอาทิตย์นี้ซึ่งชี้ให้เห็นว่า ESPN Bet ถึงอันดับที่สาม โดยกระโดดเหนือกว่า BetMGM ซึ่งเป็นชั้นที่สามในพ.ย. และนำหน้า Bet365 ที่อยู่ในอันดับต้นๆถึงชั้นลำดับที่สี่BetMGM ตกอยู่ในชั้นที่ 5 นำโดย FanDuel ในอันดับที่ 1 และ DraftKings ในชั้นลำดับที่สอง
เมทริกซ์ Jefferies รวมข้อมูลระดับแอพนอกเหนือจากการมีส่วนร่วมในโซเชียลเน็ตเวิร์คและข้อมูลการเข้าชมเว็บที่ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับโมเมนตัมของแบรนด์และปฏิบัติหน้าที่เป็นพร็อกซีสำหรับส่วนแบ่งการตลาด Katz กล่าวตั้งแต่ปี 2022 Jefferies ได้รวมข้อมูลระดับแอพกับการวิเคราะห์ณ เดือนกันยายน การดาวน์โหลดและระยะเวลาการเข้าชมเว็บเป็นจุดข้อมูลที่มีน้ำหนักมากที่สุดในอันดับ โดยขั้นตอนแรกเป็นจุดที่ใหญ่ที่สุด ตามด้วยความสนใจสำหรับในการค้นหาและการเข้าชมเว็บ
“FanDuel เป็นหัวหน้าด้านความสนใจสำหรับในการค้นหาของ Google การเข้าชมเว็บและคะแนนระยะเวลาการเข้าชมเว็บเพจในขณะที่ ESPN Betเป็นหัวหน้าในการดาวน์โหลดแอปเมื่อเร็วๆนี้” Katz กล่าว“DraftKings ยังคงอยู่ในอันดับลำดับที่สองสำหรับทั้งสี่หมู่ที่เกี่ยวพัน” Penn Entertainment แทนที่ Barstool Sportsbook ด้วย ESPN Betและความเคลื่อนไหวนี้ทำให้เกิดการเผยแพร่เชิงบวกจากนักวิเคราะห์
Shaun Kelley กับ Bank of America อัพเกรดหุ้นของ Penn ด้วยการผ่านแอป ESPN Betเริ่มต้นที่ดีมากกว่าที่คาดถือตัวเลขส่วนแบ่งตลาดของรัฐพื้นฐานนับว่าเป็นกำลังใจ มีแนวโน้มอยู่ที่ 9% -10% และแอพอยู่ในตำแหน่งที่ดี โดยคาดว่าจะมีการแคมเปญการตลาดที่มองเห็นได้ในช่วงครึ่งแรกของปี 2024 โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเปิดตัว BetMode ตรงเวลาสำหรับ Super Bowl
Kelley ยังมั่นใจว่า ESPN Betกำลังขยายตลาดการพนันกีฬาของประเทศด้วยการดึงดูดผู้หญิงมากขึ้น
ในเมทริกซ์แคทซ์ BetMGM ที่ชั้นห้าถูกติดตามด้วย BetRivers (รัชสตรีทอินเตอร์แอคทีฟ), ซีซาร์ส เอ็นเตอร์เทนเมนต์, ทิปิโก, แฟนติกส์สปอร์ตบุ๊ค, พอยท์สเบท, วินน์ เบท, บัลลี่ และฮาร์ดร็อค คาสิโน แคทซ์กล่าวว่าชื่อที่เจฟฟริสเป็นที่ชื่นชอบทั่วโลกเป็น FanDuel, DraftKings, MGM และ Rush Street Interactive “พวกเรายังคงเน้นความสมาคมเชิงบวกระหว่างความสามารถส่วนแบ่งตลาดที่ DraftKings และ FanDuel เพราะว่าพวกเขายังคงเป็นผู้ประกอบธุรกิจชั้นหนึ่งในหมวดจำนวนมากในดรรชนีของเรา รวมทั้งรายได้รวมของเกมและว่า DraftKings ได้แสดงให้เห็นถึงความแข็งแกร่งในส่วนแบ่งในช่วงปลายของ FanDuel”
Katz กล่าว“เราทราบดีว่าส่วนแบ่งการตลาด BetMGM ลดน้อยลงเมื่อเร็วๆนี้และกำลังมุ่งหน้ากับ Bet365 ในแง่ของการจัดชั้นนอกเหนือจากนี้พวกเรายังคงสร้างสรรค์เกี่ยวกับผู้ประกอบการ Rush S ที่เน้นไปที่การเล่นเกมส์treet Interactive ซึ่งเศรษฐศาสตร์ที่เหนือกว่าและอัตราผลกำไรที่สูงขึ้นน่าจะนำมาซึ่งการก่อให้เกิดผลตอบแทนที่แข็งแกร่งในปีหน้าในมุมมองของเรา”
ถึงแม้ว่าเส้นทางสู่การถูกกฎหมายจะยาวขึ้นในบางรัฐ แต่ว่า Katz กล่าวว่าพวกเขาเชื่อว่าการแพร่กระจายของการเดิมพันกีฬาและการเล่นเกมจะก้าวเดินต่อไปในปี 2024 พวกเขากำลังติดตามความเป็นไปได้ของการถูกกฎหมายในมิสซูรีและจอร์เจีย “พวกเรายังเน้นไปที่การเข้าสู่ระบบของ Fanatics ซึ่งแสดงให้เห็นถึงการปรับปรุงและการเข้าสู่ระบบ ESPN Betby Penn ที่จะเกิดขึ้นซึ่งมีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับหน่วยงานพวกนั้นและคาดว่าจะเกี่ยวโยงกับหุ้นตลาดในวงกว้าง”
